¿Los anuncios en Netflix abren la era del AVOD?

Si esto fuese un cómic, podríamos decir que los anuncios en Netflix han sido la aldea gala que resiste al invasor de la publicidad hasta hace unas semanas. La diferencia que reside en esta historia es que la aldea ha caído ante el empuje de los resultados del mercado. La caída en suscriptores de hace unos meses (casi un millón) encendió las alarmas de Netflix. La plataforma ha reaccionado con varias acciones, por ejemplo, limitando el uso de cuentas compartidas. Sin embargo, no ha optado por publicar semanalmente sus contenidos como sus competidores. Ahora, llegan los anuncios a Netflix. 

Netflix ha decidido entrar en el mercado AVOD, aunque no del todo. Más adelante, os explicamos qué es el AVOD y entenderéis los motivos por los que decimos esto. Los anuncios en Netflix llegan en forma de paquete básico. El cliente pagará un precio de 5,49€ al mes en este modelo de suscripción, en el que podrá disfrutar del contenido de la plataforma con inserciones publicitarias de entre 15 y 30 segundos. Según Netflix, nunca se superarán los cinco minutos de anuncios cada hora. El resto de tarifas sin publicidad se mantienen igual que hasta ahora. 

El AVoD es un modelo de plataforma no lineal en el que el contenido se sirve con anuncios, para que la empresa monetice a través de esta publicidad. Los anuncios en Netflix no significan que la cadena entre en este modelo. Como el resto de sus competidores (Disney, HBO o Prime Video ya ofrecen opciones con anuncios en algunas geografías), Netflix ha optado por un modelo mixto. Con su nuevo paquete básico con publicidad, pretende atraer 500.000 nuevos suscriptores en 2022. Menos de los que perdió hace meses y una gota de agua en los 220 millones que tiene actualmente.   

Según la consultora Rethink Research, en 2027 el AVoD representará un negocio mundial de 91 billones de dólares. Solo en 2022 está previsto que cierre el año representando más del 50% del mercado estadounidense. Obviamente, nadie quiere quedarse sin su parte de la tarta. Netflix tiene previsto introducir tarifas con un CPM entre 60 y 65 dólares. Es decir, ese sería el coste para las compañías que se anuncien por llegar a 1.000 personas. Si lo multiplicamos por el número de suscriptores que tiene previsto, está claro que puede tratarse de un negocio muy lucrativo. 

Sin embargo, no todo son buenas noticias. Algunas predicciones calculan que el rey de las plataformas en 2027 será Disney +. La única duda sobre esto, según Business Wire, se encuentra en la India y en si la compañía de Walt Disney será capaz de retener los derechos sobre la liga india de cricket para retener a la marea de espectadores que arrastra. Eso nos demuestra que el contenido y el cómo lo publicamos en nuestra plataforma sigue siendo el que marca la pauta, no la publicidad. 

Netflix y el resto de las plataformas que quieran pasarse al modelo AVoD deben ahora enfrentarse al reto de incorporar anuncios a su programación no lineal, con todo lo que eso conlleva: automatización de estas inserciones, el cálculo de la tarifa publicitaria, etc. Todo ello, combinado con el control del catálogo de contenidos que tenemos que ofrecer a nuestros clientes. ¿Se imaginan las ventajas de poder combinar ambas cosas en un único Broadcast Management System?  

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