¿Cuáles serán las tendencias de media en 2023?

Desde hace años, la publicidad es un negocio boyante. El 2022 ha sido el año de la recuperación del mercado publicitario. Para 2023, según la agencia de publicidad WARC, la inversión publicitaria subirá un 2,6% a nivel global. Según la agencia de publicidad Zenith y su informe Advertising Expenditure Forecast, el vídeo online será el canal que más crezca en los próximos tres años. Si en 2021, la inversión publicitaria global en este medio se situó en los 62.000 millones de dólares, en 2024 se prevé que alcance los 95.000 millones, con un crecimiento del 15,4%, impulsado por el video bajo demanda financiado con publicidad, más conocido como AVoD. Según las previsiones recogidas por la publicación Digital TV Research en su estudio sobre este modelo, en 2027 el AVoD será un negocio de 70.000 millones de dólares. Con un negocio tan creciente, está claro que la gestión de esta publicidad y el contenido será una de las tendencias de media de 2023. 

Como ya vimos en este artículo, el ejemplo de Netflix entrando en el AVoD puede arrastrar a otros gigantes que necesitarán dar respuesta a esta primera tendencia de media de 2023 de gestionar toda su publicidad, además de su catálogo de contenidos utilizando un Broadcast Management System (BMS). Asimismo, el uso de un sistema de este tipo debe permitir controlar y gestionar los contratos comerciales y aportar informes sobre el rendimiento. Por ello, si quiere conocer cómo gestionar toda su publicidad y contenidos, no debe perderse este vídeo en el que nuestro Product Development Director, Toni Vilalta, nos muestra todas las capacidades para conseguirlo de nuestro sistema de tráfico y planificación, VSNCrea. 

Con todo el mundo paralizado durante la pandemia, los espectadores giramos nuestra atención hacia series, películas o programas que ya habíamos visto. Según Nielsen, el 54% de los consultados en una encuesta afirmaron que decidieron volver a ver alguna serie o espectáculo que ya habían visto. Por ejemplo, Family Matters, con Steve Urkel, aumentó un 392% en cuanto a consumo en comparación con 2019. Esto convirtió a los archivos audiovisuales en todo un tesoro que debía ser cuidado.  

A este tesoro, hay que sumarle la proliferación de media que hace que tengamos más contenido que nunca. Algún dato: Según IABM, el número de series estrenadas en Estados Unidos alcanzó un nuevo récord absoluto con 559 nuevos shows. Otro dato que habla de que cada vez hay más contenido audiovisual que nunca. En 2021 la ciudad de Los Ángeles acumuló 37.709 días de rodaje acumulando todas las producciones realizadas en la ciudad. Todos esos assets deben ser archivados, catalogados y fácilmente encontrados para poder explotar su potencial, en lo que creemos que será la segunda tendencia de media de 2023. 

Si analizamos el comportamiento de las inversiones del sector Broadcast and Media, las empresas están dando respuesta al incremento en el número de assets audiovisuales. Según datos de IABM, el 52% de las mismas aumentaron su inversión en soluciones de archivo y otro 40% mantuvieron su nivel de gasto en 2021. Es una tendencia que está previsto que mantenga su crecimiento en 2023 con la aplicación de Inteligencia Artificial como gran motor. El 38% de las inversiones en IA del sector están dirigidas a soluciones para la automatización en la extracción de metadatos. Ya hemos visto el valor que empresas como RTVE dan a un MAM System con capacidades de IA como VSNExplorer MAM, pero si quiere conocer más datos sobre esta tecnología, le invitamos a que consulte la grabación de este webinar. 

¿Y por qué decimos que es algo que forma parte del presente y no del futuro? Según el informe de IABM referente a esta tecnología, el 54% de las empresas del sector ya trabajan en entornos cloud. Para visualizar el avance de esta tecnología hay que tener en cuenta que, en 2017, solamente el 30% de las compañías trabajaban en la nube. Si cogemos los datos de inversión en infraestructura cloud vemos como en 2018, apenas superaban los 60 mil millones de dólares. En 2021, hemos estado rozando los 180 mil millones. Una tercera tendencia de media de 2023 que para VSN no resultará un problema, ya que la flexibilidad de todos nuestros productos les permite adaptarse a cualquier tipo de entornos, ya sean on-premise, híbridos o 100% en la nube. 

El 2022 fue el año de regreso de los grandes eventos de media como NAB Show 2022 en Las Vegas o IBC Show 2022 en Ámsterdam. Tras dos años sin citas de este tipo, quisimos analizar un regreso que sin duda afectará a las ediciones de 2023 y cómo serán las ediciones del futuro. Nuestro diagnóstico es que en 2023 veremos delegaciones más pequeñas, pero con más decission makers, una mayor presencia de empresas en eventos medianos y un aumento de las colaboraciones para estas ferias entre partners comerciales y tecnológicos. Si quiere conocer estos datos más en profundidad y no perderse nada sobre las tendencias de media en 2023, no se pierda la grabación de este webinar en el que se las desgranamos punto por punto. ¡Nos vemos en 2023!