Conforme la demanda y producción de contenido en vídeo crece en el mundo, compañías de todos los tamaños y sectores aumentan paulatinamente su librería de contenidos o archivos de media. Desde propietarios de derechos de TV o películas, hasta artistas o creativos independientes, grandes corporaciones, startups, instituciones públicas y educativas, marcas o clubes deportivos, cada vez son más los negocios que se apoyan en la producción de vídeo para transmitir sus valores, mejorar la comunicación con su audiencia o, simplemente, para aumentar sus ingresos y ofrecer un mejor servicio a sus clientes.
Sin embargo, pocos son aún plenamente conscientes del valor que reside en todos estos contenidos que van creando y menos aún de las oportunidades de monetización que presentan y que quizá están perdiendo (fruto del desconocimiento, la falta de tiempo, la desorganización de ficheros o la inexistencia de herramientas adecuadas para ello).
Hoy día existe una audiencia prácticamente para todo tipo de contenidos y en nuestra mano está el sacarles el máximo provecho y rendimiento económico a los nuestros. ¿Cuál es el secreto para asegurarnos una monetización efectiva y sencilla de todos los contenidos que producimos? ¿Dónde debería iniciarse este proceso? A continuación repasamos algunos consejos básicos y claves tecnológicas que conviene tener en cuenta.
1. El fundamento de la monetización de contenidos es la catalogación y organización
No podemos monetizar lo que no podemos encontrar. Aunque esta frase pueda parecer una obviedad, tiene muchas más implicaciones de las que nos imaginamos cuando hablamos de ficheros de media. Almacenar nuestros contenidos en carpetas compartidas en un servidor local puede ser una forma de organización suficiente cuando empezamos a producir vídeo, pero a medida que la librería de contenidos crece, es un proceso del todo ineficiente – sobre todo teniendo en cuenta que nadie será capaz de recordar de memoria y con exactitud a lo largo del tiempo el contenido de cada clip de vídeo, su estado, sus características técnicas o dónde está almacenado.
Resulta vital contar con el apoyo de tecnologías que nos permitan organizar todos los vídeos de forma rápida y sencilla – incluso, por qué no, automática. La indexación y catalogación de nuestro archivo utilizando metadatos es un paso esencial de este proceso y, para ello, invertir en un sistema de Media Asset Management (MAM) como VSNExplorer o contratar a un proveedor que ofrezca estos servicios resulta vital como primer paso del proceso de monetización.
2. La distribución multiplataforma ya no es una opción deseable, sino necesaria
Según un estudio de Google sobre vídeo digital y streaming, un 77% de la audiencia acudió a plataformas web o canales no lineales durante la pandemia como fuente de búsqueda de nuevo contenido. De hecho, hasta un 50% de los usuarios dice encontrar en estas plataformas contenido relevante para ellos, según sus experiencias y gustos, frente a un 32% que logra lo mismo con la televisión. En línea con este dato, eMarketer ya señala que en 2021 más de 106 millones de hogares en EEUU optarán por el consumo de contenido de streaming, eclipsando así a los que pagan por un servicio de televisión de cable o satélite.
Como parte de la explosión que ha experimentado el consumo de vídeo, estos datos ponen de manifiesto que cada vez es más inviable plantearse la monetización de contenidos a través de una única ventana de explotación y en un único formato. Hoy día, la clave para sacar el máximo rendimiento económico de nuestros vídeos pasa precisamente por llegar a una audiencia amplia tomando los menores riesgos posibles. Es decir, tratando de llegar a una audiencia cada vez más fragmentada a través de un diverso conjunto de plataformas y dispositivos que se rigen por una diversas combinaciones de modelos de negocio.
En este sentido, las compañías deben poder preparar, reutilizar y distribuir sus contenidos para todo tipo de plataformas de consumo, incluyendo por supuesto las redes sociales. Y es aquí donde tecnologías como VSNCrea, nuestro sistema de tráfico y planificación o BMS, pueden ayudar a las compañías a programar todos sus contenidos para distintas ventanas de explotación a lo largo de todo su ciclo de vida, de forma sencilla e incluso automática – potenciando el uso de las reglas inteligentes que ofrece el sistema para programar contenido a largo plazo.
Así, una compañía de media o una productora podría decidir, por ejemplo, estrenar su nueva serie en televisión como ventana de emisión primaria y, posteriormente, una vez finalizados los derechos de emisión, estrenarla en su propia plataforma VoD como segunda ventana. También podría incluso promocionar fragmentos y clips de ese contenido a través de redes sociales. Del mismo modo, una empresa privada podría emitir su nuevo evento para inversores a través de su WebTV y después alojar la grabación en su espacio de vídeos de la web corporativa y en sus canales de Youtube y Vimeo, así como anunciar la disponibilidad del vídeo bajo demanda a través de sus redes sociales.
En cualquiera de los dos ejemplos anteriores, un sistema como VSNCrea permitiría realizar una rápida búsqueda de los ficheros a emitir en cada plataforma desde el catálogo de contenidos disponibles actualizado en tiempo real. Posteriormente, permitiría organizar y establecer las fechas de publicación o emisión de cada contenido a través de las distintas ventanas, plataformas o canales. Todo con tan sólo unos pocos clics y en cuestión de minutos, desde un único sistema de gestión y planificación centralizado para canales lineales y no lineales.
3. La clave de una monetización óptima es el Business Intelligence
A lo largo de todo el proceso de ingesta, catalogación, programación y distribución o emisión, se recaba una enorme cantidad de datos que merece la pena analizar para tomar decisiones informadas acerca de cómo mejorar la monetización de nuestro contenido (calidad, audiencias, coste, ingresos por publicidad, plataforma preferida de consumo, ROI, etc.). Toda buena herramienta para gestión de media y programación ha de contar con un sistema de Business Intelligence que permita acceder a todos los datos y gráficos de los sistemas, incluidas las soluciones de terceros (ej.: sistemas ERP), para realizar una mejor valoración sobre qué aspectos están potenciando la monetización de nuestros vídeos y cuáles deberían ser revisados o cambiados.
4. Aumentar las vías de ingresos con un hub de contenidos siempre es una alternativa
Una solución tradicional y sencilla para extraer el máximo valor de un archivo de contenidos pasa por llegar a acuerdos de distribución y venta de los derechos de emisión a otros actores (servicios OTT como Netflix o Hulu, por ejemplo), aunque esto, evidentemente, sólo está al alcance de unas pocas productoras, cadenas de televisión o grandes marcas.
No obstante, la evolución de la tecnología hace posible que cada vez sea más fácil que nunca vender y distribuir contenido por nuestra cuenta o simplemente decidir compartirlo con otras empresas o colaboradores externos. Para ello, si no estás pensando en optar por un servicio de terceros para venta de derechos de emisión, siempre podrás plantearte crear tu propio hub de contenidos para dar acceso a tu archivo de vídeo a quien pueda estar interesado, a través de un portal web seguro que permita la venta y transferencia de vídeos y otros ficheros multimedia.
5. En la virtud de la monetización también está la reducción de gastos de producción
En efecto, como parte no menos importante del proceso de monetización también se encuentra la reducción de gastos y recursos en producción, preparación y distribución de contenidos gracias a nuevas herramientas tecnológicas que nos permitan ser mucho más rápidos y eficientes en estos procesos.
Evidentemente, asegurar la perfecta integración entre los diferentes sistemas que componen nuestra solución para gestión y programación es un requisito indispensable para ser más productivos. Pero esto puede mejorarse aún más con otras herramientas complementarias, como la orquestación y automatización avanzada de flujos con sistemas con VSNExplorer BPM, la organización y monitorización de equipos y tareas de producción con soluciones PAM como VSNExplorer PAM, o el uso de tecnologías punteras como la Inteligencia Artificial para automatizar procesos complejos como la catalogación de ficheros de media, son sin duda algunas de las tecnologías que podrían ayudar a mejorar aún más la eficiencia de una solución End-to-End de estas características.
Con más de 30 años de experiencia en la industria broadcast y media, en VSN hemos ayudado a más de 1000 clientes a navegar y adaptarse a un mercado en constante cambio. Si quieres saber en más detalle cómo podemos ayudarte, ¡contáctanos para empezar a monetizar tus contenidos!
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