La programación lineal siempre ha sido un desafío para los difusores, exigiendo una planificación meticulosa y precisión, especialmente cuando consideramos la diversidad de plataformas en uso hoy en día.
La programación no lineal, aunque menos compleja, aún conlleva sus propias consideraciones en términos de maximizar el ROI.
Este artículo explora los desafíos inherentes a ambos tipos de programación y explica cómo el software de programación de TV puede ayudarlo a lograr una eficiencia óptima y satisfacción del espectador.
Desafíos de la Programación Lineal
Planificación Compleja
La programación lineal implica secuenciar programas, anuncios, gráficos y jingles para uno o más canales de TV, a veces con semanas de anticipación. Esto requiere una planificación y coordinación cuidadosas para garantizar que el contenido se programe correctamente, respetando los derechos de transmisión y evitando conflictos.
Además, es necesario captar y mantener la atención de la audiencia en una era de fragmentación de la audiencia. Esto requiere un enfoque estratégico para colocar contenido atractivo, una tarea que se vuelve cada vez más desafiante a medida que evolucionan las preferencias de los espectadores.
Focalizarse en la estrategia de alto nivel es mucho más fácil cuando se automatizan las tareas repetitivas. De hecho, la automatización de flujos de trabajo puede devolverle al personal el 77% del tiempo que de otro modo habría dedicado a tareas rutinarias.
Coordinación a Través de Múltiples Canales
Para los difusores que operan múltiples canales, lograr una programación sin interrupciones que optimice la audiencia evitando la superposición de contenido requiere aún mayor coordinación y flexibilidad.
Gestión de Anuncios
Esta tarea se está volviendo más desafiante debido a la creciente fragmentación en los patrones de consumo. Se prevé que el mercado tradicional de publicidad televisiva en Europa disminuya un 0,60% entre 2024 y 2028, mientras que en los EE. UU., la visualización de TV lineal ahora representa menos del 50% del total de visualizaciones. Por lo tanto, la complejidad aumenta en términos de precios, competencia y monitoreo.
Gestión de Derechos y Cumplimiento
De nuevo, la programación debe realizarse considerando los derechos de transmisión para asegurar que el contenido se emita dentro de sus límites legales. Gestionar estos derechos requiere gran atención al detalle si los difusores quieren evitar enfrentar problemas legales en el futuro.
Cambios en Tiempo Real
Los cambios de última hora en la programación deben comunicarse y ajustarse instantáneamente en todos los departamentos. Esto exige un sistema altamente receptivo y flexible que siempre pueda asegurar la continuidad de las operaciones.
Integración con Otros Sistemas
La programación lineal no es una tarea aislada; debe integrarse perfectamente con otros procesos, como la gestión de contenido y la facturación de publicidad. Asegurar que las integraciones entre plataformas funcionen sin problemas puede ser complejo y requiere una plataforma robusta y flexible.
Desafíos de la Programación No Lineal
A medida que los difusores se expanden a OTT, VoD y redes sociales, la programación no lineal ofrece una vía para satisfacer las expectativas de los espectadores de contenido bajo demanda. Sin embargo, esta flexibilidad introduce su propio conjunto de desafíos, tales como:
- Descubrimiento de Contenidos: Con la vasta gama de contenido disponible, asegurar que los espectadores puedan descubrir y acceder fácilmente a este es un obstáculo significativo. La gestión efectiva de metadatos y la segmentación de contenido se vuelven cruciales aquí.
- Requisitos Específicos de la Plataforma: Cada plataforma, desde YouTube hasta servicios VoD propietarios, tiene requisitos y expectativas de audiencia únicos. Adaptar la programación para cada plataforma mientras se mantiene la consistencia de la marca requiere flexibilidad.
- Monetización y Análisis: A diferencia de la transmisión lineal, donde los segmentos de anuncios están bien definidos, monetizar contenido no lineal a menudo implica usar análisis detallados para entender el comportamiento y las preferencias de los espectadores, informando tanto la estrategia de contenido como los modelos de publicidad.
¿Cómo Mejora la Programación un Sistema de Gestión de Transmisiones?
Estos desafíos destacan la necesidad de un software de gestión de transmisiones integral y adaptable. Software que ofrezca todas las herramientas y la flexibilidad necesarias para gestionar las complejidades de la programación (especialmente lineal).
VSNCrea, nuestro software de automatización de televisión, es una solución avanzada que utiliza la automatización para abordar las complejidades que hemos discutido. Ofrece una gama de módulos que manejan todo, desde la gestión de catálogos hasta el análisis, y los difusores pueden personalizar el sistema para satisfacer sus necesidades específicas. Estas son algunas de sus características clave.
Gestión de Catálogo de Contenidos
Como se mencionó, la gestión eficiente de medios es crucial para una programación efectiva, tanto lineal como no lineal.
Las herramientas de gestión de catálogos de VSNCrea permiten a los difusores gestionar toda su biblioteca de manera eficiente, adaptando el contenido para diferentes plataformas. Esto facilita la creación de segmentos de contenido y su preparación para la transmisión; ya sean eventos en vivo, reproducción de video u otras formas, anuncios o cualquier otra cosa, su contenido siempre está organizado y almacenado centralmente.
Aquí hay algunos beneficios adicionales asociados con la gestión y adquisición de contenido:
- Los usuarios pueden cambiar los metadatos en su sistema de gestión de activos multimedia desde dentro de VSNCrea.
- Las producciones compradas se almacenan centralmente con sus metadatos asociados, derechos de transmisión y contratos.
- Los usuarios pueden calcular el ROI de las adquisiciones utilizando la tabla de Amortizaciones, así como producir informes.
Automatización de TV Lineal y Gestión de Derechos
Las herramientas automatizadas de VSNCrea ayudan a gestionar los derechos de transmisión y asegurar el cumplimiento. Esto optimiza la programación al reducir significativamente la carga administrativa involucrada.
Los usuarios pueden programar la programación futura para múltiples canales de TV diariamente, semanalmente o a largo plazo para aquellos que desean adelantarse. Esto se hace usando bloques virtuales, que pueden definirse con mucha anticipación.
Además, los usuarios pueden tener múltiples listas de reproducción preparadas en paralelo y pueden exportarlas (o EPGs) para diferentes canales a través de cualquier sistema de archivos o utilizando la API.
Gestión de Tarifas de Anuncios
No es solo la programación en sí lo que necesita optimización; hay tareas auxiliares que pueden ralentizar a su personal, como la gestión de precios de anuncios. Nuevamente, esto es más desafiante a medida que disminuye la visualización de TV lineal.
Afortunadamente, nuestra solución tiene un módulo de Comerciales que ofrece una gama de herramientas para gestionar la fijación de precios de anuncios. Con una vista de tabla intuitiva, los usuarios pueden asignar precios a bloques y ajustar otras variables, como el tipo de costo de tarifa de anuncio (por ejemplo, fijo, Costo por Mil, y Costo por Calificación).
Programación No Lineal
Nuestra solución tiene varias herramientas para la programación no lineal en redes sociales y plataformas de video, WebTV, VoD, OTT y más. Es posible publicar manualmente, secuencialmente, automáticamente o con un episodio programático, dependiendo de los derechos asociados con el contenido.
Sincronización en Tiempo Real
Los cambios de última hora ya no necesitan ser una fuente de estrés. La sincronización en tiempo real de VSNCrea asegura que cualquier ajuste en la programación se refleje inmediata y automáticamente en todos los departamentos, minimizando las interrupciones y manteniendo la integridad de la programación.
Preparación para la Nube y SaaS
Las soluciones basadas en la nube ofrecen una flexibilidad y escalabilidad incomparables. Las opciones de nube y SaaS que ofrecemos brindan a los usuarios la agilidad para escalar y adaptarse a niveles de carga de trabajo fluctuantes, sin grandes inversiones iniciales. (Nuestro software aún puede instalarse en las instalaciones si es necesario).
Integraciones
VSNCrea tiene una API extensa, asegurando compatibilidad con el ecosistema existente de los difusores, para la máxima eficiencia. Las posibles integraciones incluyen sistemas ERP, sistemas de facturación de publicidad, IBOPE para calificaciones y objetivos, y su sistema de gestión de medios existente (entre otros).
Gestionar con éxito las complejidades de la programación lineal y no lineal hoy en día exige un enfoque impulsado por la automatización. Los sistemas avanzados de gestión de transmisiones ayudan a superar los desafíos que plantea la complejidad de la programación, la gestión de derechos y la diversificación de plataformas.
Si está listo para gestionar todo su catálogo y programación con facilidad en un solo lugar, con mucha anticipación, contáctenos hoy mismo para solicitar una demostración.
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